Durante la presente centuria, Rociana experimenta un aumento de sólo 1991 habitantes, con índices de crecimiento menores a los registrados a nivel provincial y regional. Además, aquel aumento se da en la primera mitad del siglo XX, por cuanto, desde entonces, la población permanece estancada.

En 1857, Rociana contaba con 2511 habitantes. La segunda mitad del siglo XIX es de un aumento poblacional muy fuerte hasta alcanzar el nuevo siglo 4291 personas. Esta tendencia se prolongará hasta 1920, cuando se llega a un primer techo poblacional con 5761 habitantes. La dinámica demográfica rural es de tipo antiguo, caracterizada por altas tasas de natalidad y mortalidad. Particularmente, Rociana experimenta un ciclo económico expansivo, que se refleja en la demografía, provocado por el desarrollo de los viñedos y la comercialización de los caldos.

El posterior colapso y la desorientación productiva de la economía vinatera se reproduce en la dinámica evolutiva con la aparición de las primeras tasas de decrecimiento entre 1920 y 1930. El máximo histórico se alcanzará en el censo de 1950 con 6280 habitantes.

Desde entonces, el campo rocianero no puede alimentar a todos sus hijos, y desde los años 60 se inicia un proceso emigratorio, que, sin restarle importancia, no alcanza las cotas de la mayoría de los pueblos serranos y andevaleños de la provincia de Huelva.

A partir de los años 80, por fortuna, se quiebra el saldo migratorio negativo, pasando a ser positivo, aunque leve, probablemente por el retorno de algunos de sus antiguos emigrantes. Ello, unido a un crecimiento natural todavía positivo, da como resultado un aumento real de la población moderado: un 0,38% anual, algo inferior a la media provincial.

La apertura de la economía rocianera a la nueva agricultura de regadío se constituye en un factor de primera magnitud, que explica los últimos cambios demográficos acaecidos. En 1995, la población rocianera alcanzaba los 6333 habitantes.

Esta población, así como sus 2004 viviendas, se concentra casi en su totalidad en el núcleo principal rocianero. De la población en diseminado sólo se hallan censadas 36 viviendas y 6 personas.

La estructura demográfica perfila dos grandes muescas. La primera comprende las generaciones nacidas inmediatamente después de la Guerra Civil hasta la década de los sesenta, mermadas por las penurias de la posguerra y la emigración, más visible en los hombres que en las mujeres, como corresponde a una sociedad rural. La segunda, instalada en la base de pirámide, se produce por la reciente caída de la natalidad. En este sentido, la tasa de natalidad de Rociana, que rondaba el 20 por 1000 entre 1987 y 1992, mientras la mortalidad aumenta de un 9,3 por 1000 a un 12,2.

Esta dinámica es preocupante, pero no alarmante, porque la estructura poblacional muestra aún rasgos de vigor importantes, como son su porcentaje de población joven, que es superior al 20%, y un índice migratorio positivo.